11月2至3日，在我院广告专业林可凡老师的组织下，18级广告专业和17级文学专业的部分同学分批前往海宁皮革城，为《自媒体运营》和《新媒体运营》两门课的课程作业进行实地考察和调研。
同学们考察的第一站是海宁皮革博物馆，讲解员带领他们系统地参观了博物馆，借助模型，为他们介绍了海宁皮革城的发展历史与概况。讲解员在介绍海宁皮革城走向全球化这一主题时，特别为同学们介绍了米兰时装周走秀中精细制作的成衣，邀请同学们用手去感受成衣的质地。
在听完讲解员介绍后，两天分别由海宁皮革城网络公司的姚*宇总经理和于俊副总经理与同学们座谈分享。他们提到：新媒体时代下，海宁皮革城紧跟时代发展形势，在摸索中找到适合自身基因的新媒体运营模式，不断地进行发展与完善。从第一阶段成立网络科技有限公司到第二阶段建设官方网站和“海皮城APP”再到目前第三阶段携手淘宝、快手、抖音三家新媒体平台等。
现阶段，皮革城除了和新媒体平台上的头部主播“薇娅”、“烈儿宝贝”等合作之外，也正在稳步地进行自己的主播孵化。同时，皮革城正致力于不断完善新媒体电商基础设施建设，一方面积极与海宁当地的物流公司合作，建立完整的新媒体电商物流仓储体系；另一方面通过与新媒体平台和MCN机构的合作，做好电商金融支持和商家新媒体运营培训和支持。
海宁中国皮革城网络科技有限公司
总经理姚*宇与同学们座谈研讨
海宁中国皮革城网络科技有限公司
副总经理于俊与同学们座谈研讨
随后，为了让同学们能够具体地了解皮革城现今的新媒体运营情况，皮革城网络公司总经理助理曹一青带领同学们参观了位于皮革城E座、F座的电商直播基地。
商户们向同学介绍自家的运营模式：请来外部主播或者自家签约主播，旺季通过淘宝、抖音平台，少部分通过快手和小红书平台进行直播推销新款，一天的销售额可达多件，淡季时通过反季销售，一天的直播带货流水也可以达到50-多件，远超皮革城线下零售的A/B/C/G/H座档口的单日销售额。在参观中，曹总也耐心地为同学们答疑解惑。
同时，主播们也向同学们解密了自己的工作内容，除了每天上线直播6-8小时之外，直播前还需要做好选品、备货的工作，甚至有时候需要24小时不间断的直播，大家也由此了解到直播行业光鲜的背后主播艰辛的付出。
在此次海宁皮革城的调研中，同学们更加深入地了解了海宁皮革城新媒体运营的发展历程，也通过皮革城直播基地这一切口，更直观地学习了新媒体直播行业的现状，为之后的研究和调查报告收集到了很多实用的素材。
文字｜李宛珊
排版｜代燊玺
图片｜林可凡、金晶
曹一青、代燊玺
编辑｜代燊玺
审核｜林可凡
文化传播与设计学院
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